Meta continue d’étendre son arsenal IA à destination des annonceurs, avec une série de nouveautés présentées cette semaine : génération vidéo pour les formats publicitaires, personnalisation avancée des visuels IA, IA conversationnelle intégrée aux pubs, et même essayages virtuels dans Reels et Stories. Objectif : automatiser la création d’annonces tout en renforçant la personnalisation.
Générer une vidéo pub à partir d’images fixes
Meta teste actuellement un outil qui permet de transformer une série d’images en une vidéo animée dédiée aux campagnes. Transitions dynamiques, musique, textes intégrés… tout est généré automatiquement pour produire un format vidéo prêt à l’emploi, optimisé pour les placements Meta.
Le rendu est court, calibré pour la performance — pensé pour enrichir les annonces visuelles sans passer par un studio. Une approche proche de Google Veo ou TikTok AI Alive, mais ici intégrée aux formats publicitaires Meta.
Branding intégré dès la génération
Les outils de génération d’images IA de Meta intègrent désormais la possibilité d’injecter logo, couleurs et codes visuels de la marque. Fini les visuels neutres sans identité : les pubs générées reprennent la charte graphique.
Côté copy, Meta introduit aussi une génération de textes basée sur des personas, pour adapter le ton du message à la marque. Résultat : des assets IA plus cohérents, plus brandés, plus utiles.
Des IA intégrées directement dans la pub
Meta teste un format où l’utilisateur peut interagir avec une IA directement dans l’annonce, en texte ou en vocal. Ces “Business AIs” répondent aux questions fréquentes (livraison, tailles, compatibilité…) dans le flux même de la pub.
Pas un chatbot Messenger classique, mais bien une IA liée au produit promu, pour accélérer la conversion sans sortir de l’environnement publicitaire.
Des formats enrichis pour Stories et Reels
D’autres fonctionnalités IA arrivent aussi dans les formats immersifs :
- Stickers CTA pour Stories & Reels, pensés pour le drive-to-store
- Essayage virtuel généré par IA, avec avatars morphologiques pour tester des produits dans l’annonce
Des modules qui visent à renforcer l’engagement direct depuis la pub.
Vers une chaîne publicitaire entièrement automatisée
Toutes ces annonces s’inscrivent dans une stratégie claire : rendre la production et la diffusion d’annonces 100 % automatisées. Meta avance vite, avec ses campagnes Advantage+ qui affichent déjà une hausse moyenne de 22 % du ROAS grâce à l’IA.