Instagram teste des Reels verrouillés par code secret, un nouveau format pour booster l’engagement et créer de l’exclusivité ?
Instagram expérimente une fonctionnalité qui permet aux créateurs de verrouiller certains Reels, accessibles uniquement via un code secret. L’idée est simple : offrir du contenu exclusif aux abonnés les plus fidèles, ceux qui connaissent bien le créateur et peuvent deviner le code à partir d’un indice.
Cette fonctionnalité a été repérée sur le compte Instagram Design, où un Reel verrouillé demandait aux spectateurs de « saisir le code secret », l’indice étant « 1er # dans la légende ». Le code était « threads », faisant référence au premier hashtag de la légende. Une fois le code saisi, une bannière « coming soon » apparaissait, annonçant le lancement imminent du profil Threads du compte.
Bien qu’Instagram n’ait pas commenté officiellement cette fonctionnalité, elle pourrait offrir aux créateurs et aux marques un nouvel outil pour des campagnes marketing interactives, des lancements de produits ou des contenus réservés à une audience spécifique. Cependant, certains utilisateurs pourraient ne pas apprécier le temps nécessaire pour deviner les codes, surtout dans un environnement déjà saturé de contenus.
Cette initiative rappelle la fonctionnalité « Reveal » d’Instagram, lancée l’année précédente, qui permettait de publier une Story cachée que les abonnés pouvaient débloquer en envoyant un message direct. Comme pour toute fonctionnalité en test, il reste à voir si ces Reels verrouillés seront déployés à grande échelle.