C’est officiel : les Reels sur Instagram peuvent désormais durer jusqu’à 3 minutes. Une évolution importante pour la plateforme, qui jusqu’à présent recommandait de rester sous les 90 secondes pour maximiser les performances.
Suivre la concurrence de près
Avec cette mise à jour, Instagram s’aligne sur ce que font déjà ses principaux concurrents :
• TikTok autorise des vidéos allant jusqu’à 10 minutes.
• YouTube a, quant à lui, allongé la durée de ses Shorts à 3 minutes en 2024.
En clair, Instagram offre plus de flexibilité à ses créateurs pour rivaliser avec les autres plateformes qui laissent déjà plus de liberté en termes de durée.
Une vraie tendance vers des formats plus longs
Même si on entend souvent dire que l’attention des utilisateurs diminue, les données racontent une autre histoire. Du côté de TikTok, les vidéos de 1 à 2 minutes gagnent en popularité et attirent de plus en plus de vues. Les formats ultra longs, eux, cartonnent sur YouTube. Par exemple, le documentaire de 2 heures d’Inoxtag a atteint 41 millions de vues, preuve que les utilisateurs sont prêts à s’investir dans des contenus longs et immersifs, à condition qu’ils soient captivants.
Ces exemples montrent que les utilisateurs sont prêts à s’engager avec des contenus plus longs, dès lors qu’ils apportent une réelle valeur.
Une opportunité à saisir
Pour les créateurs et les marques, ces 3 minutes offrent de nouvelles possibilités : raconter des histoires plus développées, plonger plus en détail dans un sujet ou simplement sortir du carcan des formats courts. Cela dit, une règle reste essentielle : peu importe la durée, le contenu doit être engageant et adapté à son audience.
Avec cette mise à jour, Instagram donne à ses utilisateurs une nouvelle corde à leur arc pour captiver leur public. C’est le moment d’expérimenter, d’être créatif et de voir ce qui résonne le mieux auprès de sa communauté.