À l’occasion des Cannes Lions, YouTube a annoncé l’arrivée prochaine de VEO3, son outil de génération vidéo par IA, directement intégré à la création de Shorts. Une étape logique mais structurante dans l’évolution de la plateforme, qui s’apprête à ouvrir la création vidéo à ceux qui n’ont ni caméra, ni logiciel de montage.
Une IA text-to-video directement dans YouTube Shorts
Jusqu’ici, seuls quelques créateurs avaient eu accès à VEO2 en phase de test. YouTube passe à la vitesse supérieure : VEO3 sera déployé dans les prochains mois pour un plus grand nombre d’utilisateurs, directement depuis l’interface Shorts. L’objectif est simple : permettre à n’importe qui de générer des vidéos à partir d’un prompt texte.
Dans la démo, on retrouve des scènes sci-fi, des ambiances stylisées ou des mini-narrations animées à la volée — des vidéos créées sans tournage, sans prise de son, sans logiciel. Juste une idée, un texte, et une séquence.
Pour vous faire une idée des capacités de VEO3, voici un exemple ci-dessous
Générer du contenu ≠ créer du bon contenu
L’annonce pose aussi une question sous-jacente : plus d’outils = plus de créativité, ou juste plus de bruit ?
VEO3 impressionne sur le plan visuel, mais comme souvent avec les outils IA, la limite n’est plus technique, elle est narrative. Une IA peut vous générer un décor cyberpunk, mais elle ne vous écrira pas une blague qui fonctionne.
YouTube ne le dit pas explicitement, mais c’est un point à garder en tête : la barrière à l’entrée créative s’effondre, ce qui est une chance pour beaucoup… mais aussi le signal d’une probable saturation de contenus générés “par défaut”.
Une IA native, pensée pour la création rapide
Contrairement à des outils externes comme Runway ou Pika Labs, VEO3 est pensé pour être utilisé depuis YouTube, dans le format Shorts, sans friction. Pas de téléchargement, pas d’export. Un prompt, une preview, un post.
C’est une vraie avancée pour les créateurs émergents qui veulent tester, publier, itérer rapidement — avec un résultat visuel digne d’un moteur de production vidéo.
Ce que ça change pour les créateurs (et les marques)
Avec VEO3, la création vidéo devient une fonction native de la plateforme, au même titre que le montage ou les filtres. On ne vient plus seulement poster sur YouTube — on y fabrique le contenu, à l’intérieur même de l’interface.
Pour les marques et les créateurs, c’est un appel à reconsidérer ce qu’est “produire un Short” : une opportunité d’explorer des formats impossibles jusqu’ici.
Reste à voir si l’algorithme saura faire le tri. Parce que là où la friction disparaît, la quantité explose — mais pas forcément la qualité.